匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無(wú)限可能！
在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈且多元的游戲市場(chǎng)環(huán)境中，混合變現(xiàn)模式成為眾多游戲開(kāi)發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)，它將游戲內(nèi)付費(fèi)機(jī)制與廣告收益相結(jié)合，為玩家構(gòu)建了多元選擇體系。付費(fèi)機(jī)制滿(mǎn)足了有消費(fèi)意愿的玩家獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與特權(quán)的需求，廣告則為免費(fèi)玩家提供了持續(xù)游戲體驗(yàn)的途徑，這有助于擴(kuò)大游戲用戶(hù)群體，提升整體收益。
不過(guò)，混合變現(xiàn)模式并非毫無(wú)阻礙。其中，對(duì)不同付費(fèi)意愿的用戶(hù)實(shí)施差異化運(yùn)營(yíng)是一大挑戰(zhàn)。開(kāi)發(fā)者需精準(zhǔn)判斷哪些用戶(hù)可能付費(fèi)，哪些更傾向觀看廣告，這是亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。芒果聚合廣告平臺(tái)憑借三項(xiàng)核心能力，助力游戲 APP 提升混合變現(xiàn)收益。
一、流量分組：精細(xì)流量管理提升效益
芒果聚合廣告平臺(tái)的流量分組功能對(duì)混合變現(xiàn)游戲 APP 意義重大。傳統(tǒng)廣告投放模式常因缺乏精細(xì)流量管理，出現(xiàn)廣告位定價(jià)與流量?jī)r(jià)值不匹配，導(dǎo)致流量浪費(fèi)。該平臺(tái)的流量分組功能可依據(jù)流量來(lái)源、質(zhì)量、用戶(hù)行為特征等多維度因素，將游戲流量細(xì)分，為每組制定獨(dú)特瀑布流策略。
瀑布流策略是按歷史出價(jià)從高到低排列多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化。流量分組下的差異化瀑布流策略能使廣告資源與流量需求精準(zhǔn)適配，避免高價(jià)值流量低價(jià)出售或低價(jià)值流量閑置浪費(fèi)。對(duì)于低價(jià)值流量組，平臺(tái)可移除頭層填充率低的層次。瀑布流頭層廣告網(wǎng)絡(luò)雖承擔(dān)高收益填充任務(wù)，但填充率低時(shí)會(huì)拖慢廣告請(qǐng)求速度，影響廣告加載與用戶(hù)體驗(yàn)。移除低填充率層次能縮短廣告請(qǐng)求路徑，加快加載速度，減少填充時(shí)間，提升用戶(hù)體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)效率，為整體收益增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。
二、用戶(hù)分層：精準(zhǔn)畫(huà)像優(yōu)化資源分配
用戶(hù)分層是混合變現(xiàn)游戲 APP 差異化運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)。芒果聚合廣告平臺(tái)的用戶(hù)分層功能基于對(duì)游戲用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的深度挖掘分析，幫助開(kāi)發(fā)者精準(zhǔn)識(shí)別不同用戶(hù)群體在付費(fèi)意愿、廣告接受度、游戲活躍度等方面的差異，進(jìn)而制定個(gè)性化廣告投放策略。
新用戶(hù)與老用戶(hù)在廣告價(jià)值上常存在明顯差異。新用戶(hù)剛進(jìn)入游戲，新鮮感強(qiáng)，付費(fèi)習(xí)慣未定型且對(duì)廣告不厭倦，往往有更高有效千次展示收益(eCPM)價(jià)值。平臺(tái)的用戶(hù)分層功能允許開(kāi)發(fā)者為新用戶(hù)配置更高底價(jià)廣告位。在新用戶(hù)流量高峰時(shí)，可展示高價(jià)值廣告內(nèi)容，提升每用戶(hù)平均收益(ARPU)。這種基于用戶(hù)分層的資源配置策略，確保廣告資源優(yōu)先分配給高價(jià)值用戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)收益最大化，同時(shí)為新用戶(hù)提供平衡的游戲與廣告體驗(yàn)，降低流失風(fēng)險(xiǎn)，利于游戲長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。
三、自定義規(guī)則：靈活定制掌控廣告運(yùn)營(yíng)
芒果聚合廣告平臺(tái)還賦予開(kāi)發(fā)者強(qiáng)大的自定義規(guī)則能力，使其能依據(jù)游戲特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)目標(biāo)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，靈活定制廣告運(yùn)營(yíng)策略，精細(xì)掌控廣告投放過(guò)程。
在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，開(kāi)發(fā)者常需針對(duì)特定用戶(hù)群體開(kāi)展個(gè)性化廣告營(yíng)銷(xiāo)或測(cè)試優(yōu)化廣告投放效果。平臺(tái)的自定義規(guī)則功能可滿(mǎn)足這些需求。例如，開(kāi)發(fā)者可依用戶(hù)等級(jí)、地域分布、游戲行為模式等定義特定用戶(hù)群體，為其定制獨(dú)特廣告形式與投放規(guī)則。對(duì)高等級(jí)活躍用戶(hù)展示高端專(zhuān)屬品牌廣告或互動(dòng)性強(qiáng)的廣告形式，對(duì)特定地域用戶(hù)投放契合當(dāng)?shù)匚幕c消費(fèi)習(xí)慣的廣告內(nèi)容，提升廣告相關(guān)性與吸引力。
在日常廣告配置測(cè)試時(shí)，自定義規(guī)則功能作用關(guān)鍵。開(kāi)發(fā)者可將測(cè)試設(shè)備 ID 單獨(dú)分組，在不影響其他用戶(hù)廣告體驗(yàn)的前提下，對(duì)特定廣告策略或形式小范圍精準(zhǔn)測(cè)試。如測(cè)試新廣告界面、交互方式或投放時(shí)機(jī)等，通過(guò) A/B 測(cè)試監(jiān)測(cè)對(duì)廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)留存率等關(guān)鍵指標(biāo)的影響，并依結(jié)果優(yōu)化廣告策略。這種靈活測(cè)試與優(yōu)化機(jī)制讓開(kāi)發(fā)者能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，探索最適合游戲的廣告運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)提升廣告投放效果與整體收益。
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